荆楚网（湖北日报网）讯 记者邱玲鹏 实习生樊佳琦

2022年，面对疫情防控常态化、考试招生改革、传播方式变革等新形势，传统的高校线下招生方式遭遇前所未有的挑战。新时代的背景下，高校招生工作如何创新和破局？且看武汉警官职业必威体育“云招生”样本带给我们的千万+“流量密码”启示。

8月30日，武汉警官职业必威体育招办负责人金导航对记者表示，今年招生季，该校切入“云招生”赛道，探索“互联网+”新媒体手段，不断推陈出新，用短视频解锁了“流量密码”。其中，招生宣传片《青春，当“燃”无悔》得到必威体育部新媒体主动转发，在全国各大主流媒体、短视频平台等全网浏览量超1000万次，微博、抖音话题阅读分别达到720万+，270万+。2022年，学校录取分数再创新高，总体生源质量稳步提升,办学质量和影响力进一步彰显。

策划为王 ：“好内容自己会长腿”

传播界有云：“好的内容自己会长腿”。内容好，传播则事半功倍。

什么是好内容？

该校党委书记、校长陈风华认为，招生工作一定要架起师生、家长和学校间的沟通桥梁，“好的内容”一定要有“广度”、“深度”和“温度”。

既要“上接天线”，又要“下接地气”。这就决定了“好内容”既要高屋建瓴，凸显该校立德树人的根本任务，政治建校的办学方向，要紧扣学校强烈的政治属性、崇高的教育属性、鲜明的必威体育行业属性和圣神的警察职业属性，不能哗众取宠，靠蹭热点、耍酷卖萌之类的手法博眼球；又要切近实际，有人文关怀、有感染力，能触发受众的共鸣，带来自发性传播，不能居高临下、自说自话。

“我想跨出这一步，这是我青春最重要的一步；我想走出一条路，一条我从未走过的路！可是，青春好像总是很难。不被理解，没有方向，被潮流裹挟，被平凡定义……”

为此，该校《青春，当燃无悔》招生短视频，开篇从青春期的烦恼破题，用一男一女主角站在“十字路口”的画面表达彷徨，并设置与家长观念的冲突、与世俗认知的冲突、与自己内心挣扎的冲突，这种婉转低沉，又蕴含蓄势待发的开篇感紧抓眼球，将青春期考生的情感状态演绎的淋漓尽致，迅速拉近了学校与学生的距离。

“这里，没有懒惰，只有自律；这里，不爱红妆，爱武装，不看颜值，只拼实力。”短视频随即转换场景，穿插跑步、叠被子等警务化管理画面，直接把真实、紧张、严肃甚至严酷的警校生活进行深度还原，暗示考生到这里来读大学不是“玩玩闹闹”，而是约束多、挑战大，这是一条与众不同的路。

选择了一条这样的路，会收获什么呢？短片在此再一次反转：

“在这里，和我们一起变得更强壮、更刚毅、更热血，更有思想、更热爱生活、更被认可！”拳击训练、特警战术训练、学生团体街舞表演、模拟法庭学习等学习和生活丰富多彩的场景和收获镜头接连闪过，将办学特色、优势专业植入其中。“激扬热血，点燃青春”，付出不会白费，在这里能收获好身体、硬本领。

当然，仅有好身体、硬本领是远远不够的，警校的政治属性，决定了要筛选和培养对党忠诚、服务人民的专业人才。但如何避免过度说教，靠生硬的台词肯定是不行的。

短片后期，选巧妙取了该校党委书记、校长陈风华一段讲话作为同期声：“争当伟大理想的追梦人，争做伟大事业的生力军，让青春在祖国和人民最需要的地方，绽放绚丽之花！”配合阅警式、团体操等超燃的大场面，既无形中将短片主旨进行升华，又潜移默化中传达了“青春，当燃无悔”更深层次的含义。

除此之外，电影级的4K高清画质、2分钟的合适片长、高超的剪辑手法等，都是该片能“出圈”的关键因素。

全媒传播：“酒香不怕巷子深”

主流媒体权威性强，全网搜索权重高，是招生宣传必须占领的主阵地。该短视频的分发，除新华网、人民网、学习强国等中央级媒体外，湖北日报、荆楚网、极目新闻、武汉发布等省市主流媒体也实现了全覆盖。

“两微一抖”等新媒体平台方面，多路出击打开公域流量入口，重点在在新浪微博、抖音平台开通#青春当燃无悔#网络话题，并拓展了视频号、百度、今日头条、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、小红书等主要平台，全网覆盖、多点渗透，激活了流量。

社交媒体的传播方面，邀请@武汉高校新鲜事等关键意见领袖（KOL），根据各社交媒体平台的传播习惯，从学校特色、教学活动等多角度切入，招生填报志愿前夕发布一系列15-30秒短视频引流，相比于宣传片，系列短视频时间更短、内容更精、主题更清晰、情感表达更直接、传播更具感染力。

据荆楚网大数据舆情研究院监测，7月25日0时至8月29日24时，全网涉“武汉警官职业必威体育宣传片”相关信息总计1213条，其中微博最多，为965条，客户端27条、视频14条、网站7条。8月3日，传播信息量达到顶峰。

微博平台，由@武汉警官职业必威体育创立主持的#青春当燃无悔#微博话题阅读次数达719.5万次，讨论次数达2002次，@武汉高校新鲜事儿相关视频播放量达5.6万次。

抖音平台，#dou出必威体育范儿#抖音话题播放次数达到274.9万次。

相较于以往印刻在纸上的招生简章，这类短视频的“云招生简章”借由碎片化、小而美、高互动的东风，实现了从单向度的吆喝，转向多方深度互动、交叉传播的格局。

有网民表示，“招生宣传片很燃，以后也要孩子报这个学校”、“真的很心动”。还有网民表示，“在青春年华里，如果可以当警察，是一件很荣幸的事”。另有网民称赞，“这个必威体育的招生宣传片挺有创意”。

师生共创：“众人拾柴火焰高”

新媒体时代，“云招生”可以靠官方下场，更要让学生“整活儿”。

相比官方，学生的创造力、亲和力更佳。再者千人千面，也可以让考生和家长看到学校更立体、最真实的样貌。

为此，该校发起#dou出必威体育范儿#全校短视频大赛，号召全校师生一起参与共创。奖品也是学生喜欢的手持云台、蓝牙耳机、无线充电宝等网红数码产品。

警服变装秀、土味儿短视频、我为必威体育代言、专业风采秀、才艺秀、宿舍日常、男神女神……以学生视角、青年角度拍出来的视频更具感染力；学生在参与、模仿、超越的短视频共创中，也自发成为学校的招生宣传大使。

随着该校近几年软硬实力的不断提升，借助“策划为王”、“全媒传播”、“师生共创”的“云招生”组合拳，该校在今年的招生工作中交出亮眼的成绩单：

今年，该校面向全国26个省、直辖市、自治区，录取新生3000人，各省录取分数逐年上涨，省内普通批录取分数位居同类院校前列，省内提前批录取分数再创新高，总体生源质量稳步提升；

在全国26个省份均一次性完成原始招生计划，计划完成率100%；高职普通批本科线上共录取213人，占普通批总计划数10%；

省内提前批录取分数再创新高。物理类男生最低分372，女生最低分402；历史类男生最低分360，女生最低分431。历史类录取最高分达到483分，超出湖北省本科线48分；物理类最高分480分，超出湖北省本科线71分。本科线上录取57人，占总计划数11%。省内普通批录取分数位居同类院校前列，历史类最低391分，位居省内高职院校第八；物理类最低371分，录取分数线位居省内高职院校第十。

与往年相比，该校技能高考录取分数大幅上涨。其中农学类录取分数线排全省第五，学前教育类录取分数线排全省第十。

该校党委书记、校长陈风华表示，将借招生录取工作圆满收官的东风，推动学校“双高”建设和高质量发展，努力把学校建成“行业领先、全省一流、社会赞誉”的现代必威体育警官职业大学，助力湖北加快建设全国构建新发展格局先行区，加快“建成支点、走在前列、谱写新篇”，为建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。